让过客变游客：看双流如何为四川文旅强省“留人”

封面新闻记者 刘秋凤(liúqiūfèng) 在成都的航空版图上，双流是一座永不停歇的“流量引擎”。每年，数千万旅客(lǚkè)从(cóng)这里起降——2024年，双流国际机场旅客吞吐量(tūntǔliàng)就达到3243万人次。 比数字更(gèng)值得思考的是：如何让匆匆过客成为驻足旅人(lǚrén)？怎样让千万级人流量转化为真金白银的消费力？ 6月，省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和(hé)旅游(lǚyóu)深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下(yǐxià)简称《决定》）提出，到2030年(nián)，文化和旅游深度融合发展体制机制(jīzhì)更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。 毫无疑问，文旅产业的(de)重要性和“含金量”得到(dédào)了四川官方的进一步认可。那么，作为成都的“空中门户”，双流文旅如何谋篇布局？6月26日，记者采访了成都市双流区文化体育和旅游局相关(xiāngguān)负责人。 千万流量：双流从来不缺旅客(lǚkè) 作为中西部航空枢纽(shūniǔ)的核心区域，双流(shuāngliú)坐拥得天独厚的流量优势(yōushì)。在2024年旅客(lǚkè)吞吐量3243万人次(wànréncì)的基础上，双流国际机场在2025年更加热闹——今年第一季度旅客吞吐量达804.67万人次，双流国际机场T1航站楼重新投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标。 可以说，双流从来不缺游客。这为(zhèwèi)双流文旅发展提供(tígōng)了源源不断的客源基础。 那么，双流有什么？在文旅资源方面，双流可谓(kěwèi)“家底丰厚”：20世纪80年代，在新疆阿斯塔纳(āsītǎnà)发现的一件带有唐代景云元年（710年）纪年的织物，即是产自于双流的丝绸制品（蜀锦）。如今(rújīn)，双流拥有3个A级景区，其中(qízhōng)国家4A级旅游景区2个；历史文化(wénhuà)博物馆7家，其中，国有博物馆馆藏珍贵文物408件；非物质文化遗产保护项目27项，包括国家级非遗黄龙溪火龙灯舞(dēngwǔ)…… 特别值得一提的是，双流近年来在文旅项目引进上成绩斐然。成都(chéngdū)“芯”智慧音乐(yīnyuè)博物馆、广都博物馆、野趣(yěqù)生境蝴蝶(húdié)博物馆、日航酒店、蜀锦智能化纺织项目、小蓝马牧场等16个优质文旅项目建成投运。 核心命题：如何让旅客“变”在地游客(yóukè)？ 如何(rúhé)将过境旅客转化为在地游客？双流(shuāngliú)如何“留人”？双流区文化体育和旅游局相关负责人认为，这是双流文旅发展的核心命题。 2024年，双流文旅有一件(yījiàn)大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖公布最终获奖名单，成都市双流区彭镇(péngzhèn)观音阁老茶馆(cháguǎn)保护项目荣获优秀奖。拿了联合国的奖，双流这座老茶馆更(gèng)热闹了。连带着彭镇这条老街(lǎojiē)，也焕发出新活力。名气大了，游客多了，商铺的租金(zūjīn)都高了不少。2024年，老街商铺租金每平方米同比增长40%左右，实现旅游收入近亿元。 成都市双流(shuāngliú)区彭镇观音阁老茶馆拿了联合国教科文组织的奖项 国际上的名气有了，下一步就是做好服务。《决定》要求，完善“快旅慢游”交通网络(jiāotōngwǎngluò)，完善以游客为(wèi)中心的文旅服务体系。 针对中转(zhōngzhuǎn)旅客，双流把服务做到了(le)“心坎上”，推出了“航空+文旅”创新服务模式，推出非遗、川西(chuānxī)茶馆、潮流购物、美食古镇这(zhè)四大主题线路，从机场出发，去逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆、时代·奥特莱斯……无缝衔接各个(gègè)文化旅游打卡地，游玩结束后直达航站楼。 与此同时，双流还推出了“消费主题公交(gōngjiāo)”。带乘客玩转双流国际机场(jīchǎng)商圈、时代·奥特莱斯、空港中央公园等热门消费地标，实现“下车即打卡”的沉浸式(shì)消费体验，推动(tuīdòng)机场流量转化为本地消费“留”量。 创新思路：跟着(gēnzhe)赛事来旅游 全会提出，推广“跟着演艺(yǎnyì)（影视、赛事）去旅行”。 “用体育赛事(tǐyùsàishì)引流，已经成为双流发展文旅产业的创新思路。”该负责人以(yǐ)端午节龙舟赛(lóngzhōusài)为例，今年端午节，黄龙溪举办了龙舟赛。在鹿溪河和锦江的交汇处，60支龙舟队伍逆流而上，引发围观人群一声声呐喊(nàhǎn)与喝彩。 今年端午节黄龙溪举办了龙舟赛，吸引(xīyǐn)了大量游客。 热闹赛事(sàishì)的背后是客流和商流。数据显示：黄龙溪镇端午节共接待游客21.72万人次(wànréncì)，同比(tóngbǐ)增长57%；实现旅游收入2318.3万元，同比增长50%。 此外(cǐwài)，2024年双流体育中心、川投国际网球中心、千竞体育文创园客流量(kèliúliàng)同比增长13%、16%、14%，三家运营(yùnyíng)单位营收约16亿元。同时，赛事带动关联产业投资消费，比如，ITF每年拉动投资1000万元，招引奇瑞星越、农夫山泉、王子(wángzǐ)、泰尼飞(tàinífēi)等(děng)品牌赞助商投入300万元，带动住宿、餐饮、购物、交通等赛事经济效益3000万元。