北京：潘家园何以悄悄成为年轻人心头好？

原标题：升级(shēngjí)口袋博物馆 保留“鬼市”神秘元素 打通综合(zōnghé)服务场景 潘家园何以悄悄成为年轻人心头好(hǎo)？ 华灯初上，北京潘家园旧货市场的夜市逐渐热闹起来。随着周六(zhōuliù)非遗主题夜市的正式开放，潘家园实现了“全年365天每天开市，每周三、五、六都有夜市”的运营新模式。这个曾经以古玩交易闻名的地方，如今为何能吸引大量年轻人(niánqīngrén)的目光，成为(chéngwéi)争相(zhēngxiāng)打卡的时尚地标？北京青年报记者日前(rìqián)进行了探访。 用现代(xiàndài)视角重新诠释传统文化 30块可以买到300块的“平替”，100块可以实现手串儿自由……最初，吸引年轻人走进潘家园的可能(kěnéng)是雍和宫同款手串。渐渐地(dì)，万物皆可盘的精神状态，像一块巨大(jùdà)的磁铁，吸引着越来越多年轻人来到(láidào)这里。 北青报记者梳理发现，早在2022年，潘家园就开启了(le)年轻化转型的尝试。当年推出的IP形象——潘呦呦，是(shì)以象征智慧与活力的黄鼠狼为原型打造的，拟人化的形态(xíngtài)与时尚设计相结合(xiāngjiéhé)，迅速拉近了潘家园与年轻消费者的距离。彼时，潘呦呦系列文创产品(chǎnpǐn)如雪糕、冰箱(bīngxiāng)贴等曾在社交媒体刷屏，不少年轻人去潘家园只为找这只憨态可掬的萌宠合影。 随着Museum Walk在年轻人中的兴起，近期，一系列“口袋博物馆”在潘家园悄然上线(shàngxiàn)并迅速走红。走进这些“小而美”的博物馆会发现，它们彻底颠覆了传统博物馆庄严肃穆的形象——在核雕大师工作室(gōngzuòshì)，年轻人可以亲眼目睹一块果核如何在大师手中蜕变为(wèi)精美艺术品。在聚元(jùyuán)号弓箭店，始于1721年的非遗(yí)技艺不再遥不可及，游客(yóukè)能近距离了解(liǎojiě)200多道工序背后的匠心(jiàngxīn)。盒子博物馆更是将宫廷锦盒与现代美学融合，创造出年轻人追捧的“新宫廷美学”风格。 北青报记者探访(tànfǎng)发现，这些“口袋博物馆”其实就是在原有工作室的(de)基础上升级打造而来，但经过现代元素重新诠释后，传统文化就这样焕发出(chū)了符合当代审美的生命力。“我们希望通过年轻化的表达方式，让传统文化‘活’起来、‘潮’起来。”潘家园市场相关(xiāngguān)负责人介绍(jièshào)。 让年轻人从(cóng)旁观者变为参与者 沉浸式体验感强是不少人在潘家园走走停停过程(guòchéng)中的一大感受。 在新增的周六非遗主题(zhǔtí)夜市中，这种体验感尤为明显。夜幕下，潘家园旧货市场里人头攒动。市场上，一排排(yīpáipái)的摊位处(chù)熙熙攘攘，叫卖和讨价还价声不绝于耳。久违的烟火气在这里苏醒(sūxǐng)，不断升腾，蔓延到市场的每个角落。在这里，非遗的活态展示构筑起年轻人与传统文化交流互动的桥梁，也成为沉浸式体验的核心(héxīn)。 潘家园旧货(jiùhuò)市场的(de)夜场可以追溯到(zhuīsùdào)早年间的“鬼市”。经过时间的洗礼后，文化范儿逐渐成为这里的主色调，不仅是(shì)文玩爱好者，许多年轻人也开始走进潘家园，体验地摊文化，从而诞生了“潘家园文化夜市”。 文化夜市保留了“鬼市”的(de)(de)神秘元素，并通过灯光艺术和空间设计将其转化为适合拍照打卡的时尚场景。五颜六色的霓虹灯(níhóngdēng)下(xià)，琳琅满目的文玩手串与创意手作相映成趣，传统地摊文化与现代市集美学在此交融，吸引了年轻人纷纷到此打卡。“这里的光影特别(tèbié)出片，每次来都能拍出不一样的氛围感。”一位背着单反相机来回“巡场”的95后大(hòudà)男孩杨洋说。 “太好玩了，而且很有纪念意义！”除了夜市，白天各类“口袋博物馆”推出(tuīchū)的(de)(de)体验活动也丰富了年轻人的体验感。在一家可以DIY戒指的作坊里，几个年轻的姑娘一边敲敲打打，一边讨论着自己(zìjǐ)喜欢的花纹。一个上午的时间里，她们在工匠的带领下，将(jiāng)一根银条DIY成了自己喜欢的银戒指。“特别解压，打磨(dǎmó)戒指的时候，会暂时忘掉日常的烦恼，感受到一种纯粹的快乐。”28岁的孙燕原本只是陪朋友来(lái)消磨时间，没想到这次体验刷新了她对手工制作的认知。 不仅可逛、可赏，还可触摸、可带走(dàizǒu)，北青报记者发现，正是这些多维的体验降低了年轻人接触传统文化(wénhuà)的门槛。通过参与和(hé)互动，年轻人不再是被动接受传统文化的观众，而是成为文化体验的共创者，也因此有了更(gèng)大的参与热情。 构建年轻人喜爱(xǐài)的消费新场景 通过打破文化、旅游与商业的(de)界限，古老的文玩市场还构建起一系列符合(fúhé)年轻人消费习惯的综合性场景。 在(zài)这里，年轻人可以(kěyǐ)一站式(yīzhànshì)体验到不同的文化消费场景。在北京眼镜城，年轻人可以选购设计感十足的镜框，顺路体验“眼镜博物馆”的文化氛围；逛累后，喜欢打卡的年轻人可以到河南大厦、广西大厦，尝鲜体验特色餐饮顺便歇歇脚；到了(le)晚上，还可以到刚刚落成的潘家园剧院看场演出，一天(yītiān)的行程充实而多元。 各个(gègè)市场的(de)弹性营业时间，也充分考虑了年轻群体的生活习惯。潘家园旧货(jiùhuò)市场的夏季营业截止时间为21点，赶上周三、周五(zhōuwǔ)、周六的夜市，会一直延长至23点。此外，对独立设计师的扶持也是这里吸引(xīyǐn)年轻人的一大特色。以天雅古玩城为例，其打造独立设计师工作室集合地，聚集了众多独立设计师、非(fēi)遗传承人。设计师的多元化表达，吸引了年轻人的目光。 传统文化(wénhuà)并非与年轻群体格格不入，关键在于如何找到(zhǎodào)恰当的现代表达方式。通过文化IP的创新、沉浸式体验的设计和文商旅融合(rónghé)的生态构建，潘家园正实现年轻化转型，成为年轻人喜爱的时尚新地标。 摄影(shèyǐng)/本报记者 魏彤